Consumer information processing and judgment
Self-related motivation and emotional response
Consumer culture
Education
1983. 2. B.A. in Business Admnistration, Sungkyunlwan University
1985. 2. M.A. in Business Administration, Sungkyunkwan University
1990. 8. M.B.A., University of Oklahoma-Norman
1993. 8. Ph.D. in Marketing, University of Nebraska-Lincoln
Experience
2006 – present: Professor, Sungkyunkwan University
2001 – 2006: Assistant and Associate Professor, Hongik University
1995 – 2001: Assistant and Associate Professor, Hannam University
Journal Articles
(2023)
Legitimacy association of an aged brand: Shelter for a brand suffering from consumers' perceptions of incompetence.
JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH.
168,
1
(2021)
Heritage Associations of the Corporate Brand: Compensating Effect for Weakness in Brand Credibility
기업상표의 헤리티지 상표연상: 상표 신뢰성의 약점에 대한 보완효과.
경영학연구.
50,
5
(2021)
Heritage-based value of a corporate brand: antecedents and effects on the firm's financial value.
JOURNAL OF PRODUCT AND BRAND MANAGEMENT.
30,
7
(2019)
Asymmetric negative influence of cynicism and skepticism: a study of preventative communication.
INTERNATIONAL JOURNAL OF ADVERTISING.
38,
4
(2019)
Genesis Standing Alone as a Luxury Sedan Brand in the U.S. Market: Barriers against the Market Performance.
아시아마케팅저널.
21,
1
(2018)
Dialectical Thinkers’ Divergence in Responding to Questions including Mixed Wordings and Frames.
마케팅연구.
33,
2
(2017)
성공 혹은 실패한 구매경험이 관련성 없는 제품의후속 구매결정에 미치는 영향: 자아 효능감 및 지불용의가격에 대한 시간적 자아의 조절효과.
경영학연구.
46,
4
(2017)
Motivational bases for consumers' underdog affection in commerce.
JOURNAL OF SERVICE MANAGEMENT.
28,
3
(2017)
The moderating effect of self-esteem on consumer responses to global positioning in advertising.
INTERNATIONAL JOURNAL OF ADVERTISING.
36,
2
(2015)
Effects of underdog (vs. top dog) positioning advertising.
INTERNATIONAL JOURNAL OF ADVERTISING.
34,
3
(2014)
공익연계마케팅 활동에 대한 냉소적 소비자의 반응: 공익연계마케팅 광고의 효과.
마케팅연구.
29,
2
(2013)
광고 색상에 의한 동화 및 대조효과의 발생에 있어 지식수준의 조절효과.
광고학연구.
24,
4
(2013)
언더독(Underdog)에 대한 감성적 반응이 상표태도와 선호도에 미치는 효과.
소비자학연구.
24,
1
(2012)
묵시적 만족과 명시적 만족 간 관계에 대한 연구.
소비자학연구.
23,
1
(2011)
한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략.
한국마케팅저널.
13,
1
(2010)
제품성과의 인지적 평가에 따른 만족 판단에 있어 실망과 후회의 매개효과.
마케팅연구.
25,
4
(2010)
배경자극과 표적제품 간 유사성에 따른 동화 및 대조효과.
소비자학연구.
21,
1
(2009)
수유시장의 재래시장 활성화전략.
경영교육연구.
12,
3
(2008)
Effects of Interactivity of Internet Sponsorship on The Website Attitude.
마케팅관리연구.
Publications
(2014)
소비자는 좋은 제품을 선택하지 않는다.
마인드탭.
Solo
Conference Paper
(2020)
Threat appeals to whom for what? Effects of threat appeal to persuade quitting a dangerous behavior versus adopting a preemptive behavior.
Association for Consumer Research (ACR).
UNITED STATES
(2019)
Value of corporate heritage brand as a national heritage: Influence on the firm’s financial value.
2019 European Marketing Academy Conference.
GERMANY
(2018)
Persuading cynics to prevent a dangerous behavior: A low-key approach works better on a threatening issue.
2018 The 4th International Conference of Asian Marketing Association.
THAILAND
(2014)
New Zealand Underdogs: Giving All a ‘Fair Go’.
The 39th Annual Macromarketing Conference.
UNITED KINGDOM
(2012)
조절초점이 선택 대안의 구성에 미치는 영향: 만족/불만족 경험의 조절효과.
한국마케팅학회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2009)
선택하지 않은 대안에 대한 비교가 만족/불만족 판단에 미치는 효과.
추계 한국마케팅학회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2009)
소비자의 접촉욕구와 감각적 전문성이 감각적 범주의 활성화에 미치는 영향.
추계 한국마케팅 공동학술대회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2009)
Context와 Target 간 유사성에 따른 동화 및 대조효과.
한국마케팅학회.
KOREA, REPUBLIC OF
